Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, está preparando una revolución en sus plataformas sociales para 2025. Su plan incluye la implementación de millones de perfiles de inteligencia artificial (IA) que interactuarán como si fueran usuarios reales. Esta estrategia busca aumentar el compromiso de los usuarios y ofrecer nuevas formas de interacción en redes sociales.
¿Cómo funcionarán estos bots?
Según Connor Hayes, vicepresidente de producto para IA generativa en Meta, estos bots tendrán nombres de usuario, fotos de perfil, biografías y la capacidad de generar y compartir contenido. En esencia, se integrarán como cuentas normales dentro de las plataformas. Además, podrán interactuar con publicaciones, responder comentarios y participar en conversaciones, lo que los hará casi indistinguibles de los usuarios humanos.
Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ya había anticipado que la IA transformará todos los aspectos de las redes sociales. En el pasado, mencionó que los feeds evolucionarán desde contenido generado por amigos o creadores hacia publicaciones generadas por IA.
¿Por qué es importante esta estrategia?
Meta enfrenta un desafío: mantener a los usuarios comprometidos en un ecosistema donde cada vez menos personas publican contenido original. Los algoritmos modernos priorizan el contenido que genera más interacción, dejando atrás la lógica tradicional basada en seguir perfiles. Con los bots de IA, Meta podría llenar este vacío al generar contenido atractivo y mantener a los usuarios interesados.
Además, estos bots podrían servir como “seguidores” automáticos para perfiles relacionados con sus temas específicos. Esto ofrecería una solución al estancamiento en el crecimiento de seguidores que muchos creadores han experimentado en plataformas como Threads.
¿Qué opinan los usuarios?
Aunque la idea ha generado críticas iniciales, especialmente por el temor a una mayor “falsedad” en las interacciones sociales, muchos usuarios podrían aceptar esta nueva realidad si les proporciona un aumento visible en sus métricas de compromiso. La validación emocional que generan los “me gusta”, comentarios y nuevos seguidores podría superar las reservas sobre si estas interacciones son genuinas o no.
Impacto potencial en influencers y marcas
Para los influencers y las marcas, esta estrategia plantea desafíos adicionales. Si una gran parte del público objetivo está compuesto por bots en lugar de personas reales, será más difícil medir el impacto real de las colaboraciones publicitarias. Esto requerirá mayor transparencia y nuevas métricas para evaluar el valor real del alcance.
¿Un futuro prometedor o problemático?
Aunque la idea de más bots puede parecer problemática desde una perspectiva ética o social, Meta parece apostar a que la mayoría de los usuarios priorizarán el aumento del compromiso sobre otras consideraciones. Además, estos bots podrían ofrecer valor práctico al responder preguntas o proporcionar recomendaciones personalizadas.
En resumen, aunque la integración masiva de perfiles de IA podría cambiar radicalmente la dinámica social en estas plataformas, es probable que muchos usuarios se adapten rápidamente si perciben beneficios tangibles. Meta está apostando a que el impulso emocional generado por números crecientes hará que esta estrategia sea un éxito.
