El movimiento también implica que los creadores ganarán menos por ingresos compartidos de publicidad.
En un intento por ofrecer una experiencia más limpia y sin interrupciones, X (anteriormente Twitter) ha decidido eliminar por completo los anuncios para los usuarios que pagan por su suscripción más costosa: X Premium+. Este cambio busca atraer a aquellos que desean evitar cualquier tipo de publicidad en la plataforma.
Aunque la eliminación de anuncios ya era parte del paquete Premium+, inicialmente no cubría todas las áreas donde se mostraban anuncios. Según las condiciones originales, los suscriptores de Premium+ no veían anuncios en las líneas de tiempo Para ti y Siguiendo, pero seguían expuestos a contenido promocionado en perfiles, respuestas a publicaciones, el visor multimedia inmersivo, tendencias patrocinadas y otros espacios.
Sin embargo, ahora X ha actualizado esta política. Según el nuevo formato, los suscriptores de Premium+ disfrutarán de una experiencia sin anuncios en la mayoría de las áreas de la plataforma, incluidas las líneas de tiempo Para ti y Siguiendo, las respuestas a publicaciones y los perfiles. Esto asegura una navegación más fluida y sin interrupciones. Aunque podrían ocasionalmente encontrarse con contenido patrocinado fuera del inventario publicitario estándar, la experiencia será prácticamente libre de anuncios.
Un paso hacia menos dependencia de la publicidad
Este cambio está alineado con la visión de Elon Musk, quien ha expresado su desdén por los anuncios y su intención de reducir la dependencia de X en ellos como fuente principal de ingresos. Desde que Musk asumió el liderazgo, ha buscado que el 50% de los ingresos provengan de suscripciones, lo que permitiría a X depender menos de los anunciantes y evitar presiones relacionadas con la moderación del contenido.
https://twitter.com/lindayaX/status/1820838625245880634
No obstante, esta estrategia tiene sus desafíos. Desde la llegada de Musk, X ha experimentado una caída del 50% en ingresos publicitarios debido a su enfoque más flexible hacia la moderación, lo que ha llevado a muchos anunciantes a reconsiderar sus campañas en la plataforma. Además, X ha presentado una demanda contra la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), acusándolos de coordinar esfuerzos para alejar a los anunciantes y ejercer control sobre las decisiones de moderación.
Impacto en los creadores
Aunque esta medida puede atraer a más usuarios dispuestos a pagar por evitar anuncios, también podría perjudicar a los creadores que dependen del programa de ingresos compartidos por publicidad. Este programa permite a los creadores obtener una parte de los ingresos generados por anuncios mostrados en las respuestas a sus publicaciones. Con más usuarios optando por Premium+, habrá menos audiencia para estos anuncios, lo que reducirá el potencial de monetización para los creadores más activos.
Además, acceder al programa requiere estar suscrito al nivel Premium (el segundo nivel más alto), mientras que Premium+ es necesario para funciones adicionales como X Articles. Esto significa que los usuarios más comprometidos deben pagar extra por características que podrían reducir sus propios ingresos o los del grupo al que pertenecen.
¿Funcionará esta estrategia?
Aunque eliminar anuncios puede ser atractivo para algunos usuarios, no está claro si tendrá el mismo éxito que YouTube Premium, donde evitar anuncios es un beneficio muy valorado debido a su naturaleza intrusiva. En X, donde los anuncios suelen ser menos disruptivos, el atractivo podría ser menor. Aun así, este movimiento refleja un intento estratégico por diversificar ingresos y mantener a su base más apasionada comprometida con la plataforma.
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